短影音到底在紅什麼？用短影音趨勢來看整個演變

Yo~我是藍諾，你應該不會說你不知道短影音是什麼吧？但如果把時間拉回十年前，幾乎沒有人會把「短影音」當成一種行銷方式。那時候的影片，要嘛是 YouTube 上動輒 8～10 分鐘的內容，要嘛是品牌砸重本拍的廣告片。

以前，短影音，頂多只是社群平台上的一個像貼文一樣的功能，甚至被認為是不成熟、沒有深度的內容形式。但到現在，短影音不但沒有消失，反而成為每個產業要做流量與內容的主要行銷手法。

這篇文章，會從短影音的演變開始，帶你一路看到現在、理解趨勢、判斷未來。

一、短影音趨勢的演變

短影音的最早期，其實並不是為了行銷而存在。一開始，它只是社群平台為了提升使用者黏著度所做的嘗試。那時候的短影音，多半是幾秒鐘的片段、即時分享的生活畫面，沒有太多剪輯，也沒有明確目的，那時候你看到的影片看完應該都是滿頭問號。

早期平台推出短影音功能時，內容大多集中在搞笑、獵奇、不明意義的一些片段。這些影片不需要鋪陳、不需要邏輯，只要第一眼吸睛，就有機會被大量轉發。到了中期，短影音開始進入「可被複製」的階段。所謂可被複製，指的是某一種格式、節奏或橋段被大量模仿，例如固定的BGM、固定的開頭、固定的反轉結尾。你應該有聽過PPAP吧？這就是其中一個可被複製廣為擴散的例子。

從可被複製的階段，短影音才算開始真正搭上演算法，流量不再完全靠運氣，而是可以被研究、被拆解。也正是在這個階段，創作者與品牌開始意識到短影音不是玩具，而是一個能被系統性使用的內容工具。

二、短影音趨勢紅的是什麼？

如果你仔細回顧短影音這幾年的內容變化，會發現越早期越偏娛樂(而且是很荒謬、沒有目的得那種，越後期越偏真實與實用。

早期短影音：娛樂至上、節奏為王

• 畫面強烈、節奏很快、情緒誇張、內容不需要思考。

那個時代，觀眾滑短影音的心態很單純，「我只想被娛樂，不想被教導。」

所以你會看到大量的舞蹈、整人、惡搞、反差劇情，甚至有點獵奇的內容。

中期短影音：形式成熟、套路明確

隨著使用者越來越多，短影音開始出現「成功公式」。

• 三秒吸睛、五秒反轉、結尾一定要有爆點

這些龍套在這個階段大量出現。這時候，內容品質不一定提高，但「完成度」變高了。
創作者開始知道怎麼拍、怎麼剪、怎麼配音樂，短影音正式進入矩陣量產時代。

現在的短影音：真實感與內容價值

走到現在，你會發現單純的套路已經很難再讓人停下來。觀眾開始疲乏，也開始更挑剔，然後再加上Ai的崛起，現在的人看到影片會先看是不是AI，再來看影片內容，變成你實際拍攝的影片會更能增加信任度。

我個人認為，拍了這麼多攝影相關的題材，與其說AI會取代，不如說其實它更能凸顯那些真正能夠實際帶來效益的東西。如果你也認同我的觀點，歡迎聽取我的短影音課程，只要一件帽踢的價格，我就可以教你拍出與AI不一樣的東西。

三、短影音真的是現在的趨勢嗎？

很多人還是會懷疑：短影音會不會只是另一個泡沫？

越來越多品牌不再把預算集中在單支大型廣告，而是長期經營短影音帳號。你也會看到，許多原本默默無名的個人，透過短影音累積影響力，開始有短影音課程、服務或品牌。甚至在企業端，短影音已經被當成基本的行銷配備。

短影音現在已經變成內容與經營的基本門票，每個人都要會，它負責的是第一層曝光、第一層信任、第一層關係建立。

四、短影音趨勢的未來

如果要預測短影音的未來，有三個方向非常明確。第一，短影音會與搜尋、購物、教育更深度結合。未來短影音不只是娛樂，而是會成為「解決問題」的入口。第二，內容會越來越去中心化。經營久的帳號不一定永遠有優勢，小帳號只要內容對，也有機會被推播。第三，創作者會從追流量，轉向經營信任。

因為流量現在真的太氾濫了，爛品質的流量到處都有，也可以走得快，但信任才是長期價值。

五、短影音的 5 大製作核心

1. 清楚你在跟誰說話

短影音最常見的錯誤，就是想拍給「所有人」。但演算法其實只會先推給一小群人，如果這群人看得懂、願意看完，才會繼續擴散。真正有效的短影音，往往是拍給某一個很具體的人。

2. 內容不用完美但要真實

現在的觀眾，對精緻的素材反而會產生距離感、懷疑感。隨手拍、走路拍、邊講邊想，反而更容易被接受。AI 時代，資訊不是稀缺，真實感才是。

3. 節奏感比畫面漂亮更重要

畫面不一定要電影感，但一定不能拖。只要有多餘停頓，觀眾就會滑走。短影音本質上是「時間競爭」，不是畫質競賽。

4. 一致性比爆紅更重要

很多帳號爆紅一支影片後就消失，原因不是能力不夠，而是沒有方向。長期有效的短影音，一定有一個穩定的主題與語氣，讓觀眾知道「你是誰」。

5. 剪輯是放大器，不是救命藥

剪輯可以讓好內容更好，但救不了沒有料的內容。先把內容講清楚，再談剪輯，順序一定不能顛倒。

如果你想把短影音「變成一種副業」

短影音不會消失，但會越來越要求「會用」。如果你只是跟風拍，很快就會疲乏；但如果你把它當成一種內容能力，它會持續替你累積影響力。如果你希望更系統化地理解短影音怎麼思考、怎麼拍、怎麼剪、怎麼長期經營，那我會很真心地推薦你參考我的短影音實戰課程，這門課不是只教操作，而是從觀念、拍攝、剪輯到行銷邏輯，一步步帶你建立完整的短影音能力，然後實際運用在你個人的社群媒體上。